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        實力傳播CEO:中國廣告增長將全球第一網絡尤快
        作者:陽軍    文章來源:騰訊財經    點擊數:    更新時間:2009-9-25
        在上海由實力傳播主辦的“ROI新長征之路:引爆中國內陸市場的巨大潛力”研討上,實力傳播傳播首席執行官Mr Steve King表示,廣告花費和GDP增長呈正比,在美國陷入金融危機之后,中國從總額而言廣告增長貢獻將會排名第一,他認為中國二三線城市的廣告將大幅增長,而且網絡廣告增長潛力巨大,未來三四線城市到達率會接近一二線的水平。

        “我們在英國的一個公司做調查,問他們說,你覺得哪些市場經濟在未來5年當中具有哪些影響力,你可以看到中國的實力被排名是第一個,近50%的被訪者認為中國最具影響力的,還有印度,還有美國”。Mr Steve King表示,中國和印度是在亞洲當中基本上已經走出了經濟衰退最遭的陰影,人們把當今的中國比作戰時期的美國,當時非常具有投資前景,

        在廣告領域廣告的花費基本上是跟經濟周期保持同步的,中國的GDP有一個快速的增長,遠超于全球的水平,廣告花費也是如此,在金融危機之后,中國從總額而言廣告增長貢獻將會排名第一。

        Mr Steve King提示,中國人口幾乎占了全球人口的25%,GDP占了全球的7%,但是廣告投放額還不到4%。“所以你可以看到中國的增長空間是非常龐大的”,目前中國的二線生產都超過了平均市場的25%,未來中國二三線城市會加大廣告投放額的。目前中國的廣告投放僅僅占到GDP0.44%,所以“中國還僅是全球平均水平的一半而已,比美國的要少2.5倍,所以中國的潛力是非常巨大的,美國人均廣告投放額是521塊,亞太地區是31塊,而中國只有14塊,中國只是全球水平的1/6,是美國的1/37,在未來10年中國都能保持快速的增長。

        “90年報紙的比例還有40%,現在只有20%,雜志從11%降低到9%,中國網民在互聯網的時間從08年的58分鐘已經提升到184分鐘”,Mr Steve King認為,消費者這種消費行為變化推導了全球大趨勢的變化,中國在互聯網花的時間以及手機互聯網上花的時間都要超過美國人,到2012年都超過美國,現在中國的互聯網用戶超過中國人口的25%,相對于美國中國有3.4億的用戶,美國只有2.3億。Mr Steve King預計,“三四線城市互聯網到達率將會上升,因為目前還比較低,我們相信在未來,三四線城市到達率會接近一二線的水平”,他認為,這就意味著通過搜索通過分類廣告,一般商業廣告的投放也將會大力推動廣告行業的發展。(

         


         

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